天猫618成绩单:破亿品牌有六成是国货

作者:仪器仪表

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2684亿,今年天猫双11,有点不同。破亿、破十亿、破百亿、破千亿的速度,令人瞠目结舌。互联网浪潮下的爆发式购买力,远远超乎我们想象。

数天前618年中购物节开启大幕,众多品牌掀起新一轮的营销大战。在今年的618购物节中,国货成为当之无愧的主角。

此次大狂欢中,苹果、雅诗兰黛、欧莱雅、阿迪达斯等不同品类的299个品牌跻身"亿元俱乐部",其中15个品牌成交额更是突破10亿大关。

据天猫618的最新成绩单显示,苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众品牌挤入“亿元俱乐部”,其中超六成是国货品牌。相交去年55%的占比,进步明显。

据天猫官方数据显示,今年双11杀入“亿元俱乐部”的299个品牌当中,美妆类的品牌上榜数量惊人。聚焦美妆领域,一群爱美的中国人,消费力究竟有多厉害?

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11日零点过去1小时24分钟,天猫美妆成交就突破去年的全天纪录!开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;11分钟,欧莱雅破亿;1小时,olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛成交破亿……美妆新消费展现的速度可谓惊人。

数据还显示,589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,183个国货美妆品牌增速突破了1000%。在天猫618中,消费电子、服饰美妆、食品等各个领域,国货品牌均表现不俗。天猫618开场首日仅16分钟,消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟,美的成交超去年全天;紧接着,不到2小时,OPPO、荣耀成交超去年全天。

除了美妆大咖们的争先破亿以外,美妆类目下属的美容仪器领域的头号大牌们如宙斯、tripollar、雅萌、ulike等的表现也让人刮目相看,不难看出,相比于普通美容仪器,国内消费者更乐意为进口、高端的美容仪买单,他们在今年双11的突出表现,便是最好的证明。

在服饰美妆领域,也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌,通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例,通过天猫大数据发现,潮鞋的目标人群为18至30岁的男性,热爱时尚也热爱中国文化,于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋,并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启,潮流系列就卖爆了,李宁也迎来爆发式增长,迅速破亿。

在这些高端的进口美容仪器中,最强势的当属美容仪黑马品牌雅萌,其两款当家美容仪均杀入排行榜top2。同样值得关注的是,随着脱毛仪市场潜力的不断上升,在今年天猫双11当天,ulike官方旗舰店爆卖40000+台冰感脱毛仪,整体销量相较于去年,可以说是翻倍式攀升、增长。

聚焦今年的天猫618,貌似“秒杀”、“赶超”、“破亿”是三大关键词。自616零点一刻开启,2019天猫618大狂欢就进入了冲刺阶段,引爆全民消费热情。零点刚过不到10分钟,各美妆、护肤、美容仪大牌纷纷抢占榜单C位,许多国际大牌都卖爆了!

其中,他们的“明星爆款”极光冰感脱毛仪突破34000+台,位列2019年天猫双11脱毛仪类目第一名。据悉这是ulike连续第四年登陆天猫双11脱毛仪单品销量榜榜首,稳居“流量中心”,品牌实力不容小觑。

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打破记录容易,守住难。ulike脱毛仪四年来销量地位无人能撼动,归根结底,离不开它产品的魅力。业内人士评价ulike这个品牌最深得人心的地方在于它的产品设计,在确保产品安全脱毛效果的同时,更注重用户的体验感,真正做到让消费者实现在家享受便捷、舒适的顶级美容院级护肤。

据天猫发言人发布数据显示:7分钟内,欧莱雅的小金管防晒霜宣告售罄;不用10分钟安热沙小金瓶防晒霜卖了一万瓶;OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶15分钟销售额破千万;45分钟,欧莱雅破亿...而在美容仪护理领域,Ulike、SKG分别用时1分钟、5分钟销售额便超过去年全天,势头可以说“很猛”!

由此可见,在天猫双11这场商业"运动会"上,所以品牌都在竭尽全力,展现自己的魅力。今年的天猫双11活动也展现了国人强大的消费能力,显示出电商行业强大的商业能力。

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期待下一次的双十一,我们能见证更亮眼的销售奇迹。

一件件护肤品、精华、口红、香水、防晒、脱毛仪,不断以惊人的速度和数量被下单抢走,确认眼神,618全是精致的猪猪女孩们!

从多个维度来看,今年的天猫618,都展现出了“史上最大规模”的风采。从最大数量的新品首发,到整体最快速度地赶超去年销量,再到各大品牌爆款爆仓,刷新了以往天猫618的记录。作为全球最大的线上电商平台,天猫成了“爆款”的强大孵化者,今年618在多个领域一直表现强劲,其中以下面几大领域表现最为突出。

彩妆领域,国货爆发力超强

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