电商巨头加速线下布局 家电业格局日渐清晰

作者:家用电器

来自:潮流家电网 发布日期:2018/5/24 15:02:44这些实体店铺是互联网巨头打通线上线下多个渠道的落地项目,无论是打着“传统商业数字化升级”的旗号,还是出于收割线下流量的目的,都在客观上改变着如今的零售格局,也预示着线下赛道越来越拥挤的未来。 5月22日,京东家电和五星电器联合召开发布会,宣布双方合作的首家“京东&五星电器无界零售体验店”将于6月16日在河南洛阳正式开业。即将开业的京东&五星电器无界零售体验店是双方为贯彻京东家电“开放赋能”战略和“渠道下沉”战略推出的全新创举。双方合作打造的线下无界零售新标杆将实现几何级增长,快速拓展到全国。早在4月28日,淘宝线下购物中心亲橙里、网易考拉海淘爆品店线下门店均在杭州开业,而五一假的最后一天,京东最大无人超市在雄安新区开业。 这些实体店铺是互联网巨头打通线上线下多个渠道的落地项目,无论是打着“传统商业数字化升级”的旗号,还是出于收割线下流量的目的,都在客观上改变着如今的零售格局,也预示着线下赛道越来越拥挤的未来。 曾经衰败的线下实体店 还依稀记得当电商崛起时,线下实体零售业出现的“关店潮”!一家家带着岁月记忆的实体店黯然离场,实体零售业整体进入了整休期。2015年中国百货关店席卷了17个省市自治区、14个品牌、63家百货门店。2016年上半年,在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中,22家公司共关闭了41家店铺。其中,百货与购物中心15家,歇业店铺的营业总面积超过60万平方米。被关店铺持续经营时间平均为6.84年,其中,百货与购物中心为8.67年。数据显示,2016年年初,沃尔玛宣布关闭全球269家沃尔玛实体店;万达百货位于宁波、青岛、沈阳、芜湖等地的近四十家店关闭;乐购山东6家店全部关闭;还有天虹百货、阳光百货、马莎百货等也纷纷沦陷。关店潮愈演愈烈,百货、超市、便利店、餐饮、购物中心全都无一幸免,电商们在自造的一节又一节里赚了个盆满钵满,而实体零售业却经历了一“劫”又一“劫”,尸横遍野。 然而随着电商内部的恶性竞争和成本的不断增高,实体店的优势开始展现。电商与实体店开始进行充分整合,新零售模式诞生。电商与传统零售商展开合作后,看到的一个皆大欢喜的结果,相比之前消费者能够享受到更好的体验与服务。 智慧、智能型实体店强势崛起 实体店重现出现,呈现出的景象却与之前完全不同。阿里、京东、网易、小米等巨头正在线下不断渗透:从单体门店到购物中心、从精选电商到商超综合体、从中高端人群到普通居民、从战略投资到亲自开店,各式各类的新零售实体店不断涌现。图片 1

过去的5年间,零售业态发生了天翻地覆般的变化。新业态不断落地,相关企业都在积极尝试,无人零售、全品类融合体验店等形态都令人眼前一亮。

家电行业也是如此。线上线下的深度融合,直接改变了家电业的面貌。近日,线上家电巨头京东家电和线下强势品牌五星电器联合成立了国内首个全品类产品融合体验店,开创了家电业先河。

这意味着,电商巨头已经打通了仓储、物流、资金、企业等重重壁垒,将线上线下真正融合到了一起。消费者在家门口也能享受电商6·18购物节带来的实惠。

我们正在见证全新零售方式的诞生。

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大数据赋能:“上帝之眼”助线下零售“起飞”

如果说电商巨头是天上的雄鹰,俯瞰九州四海;那么线下零售品牌就好像猛虎,一山一岭足以称王。给老虎插上翅膀,亦或是给雄鹰赋予猛虎的力量呢?近日,家电业就出了这么一桩强者抱团的“新鲜事”。

5月22日,京东家电和五星电器联合召开发布会,宣布双方合作的首家“京东&五星电器无界零售体验店”将于6月16日在洛阳正式开业,这也是线上龙头电商企业与线下实体巨头首次在线下跨多渠道、跨多品类融合。

据了解,此次无界零售体验店开业的时间节点选择了京东家电大促6·18之前,颇有些值得玩味。让线下消费者在充分享受体验式消费的前提下,还能享受到线上电商的优惠让利,在电商领域也属首次。

这家体验店门头的颜色,是结合京东之红与五星之蓝、相互呼应渐变的色彩。正如同两家强强结合、撼动家电业的事实一样:五星电器深耕线下多年,拿出了最优质的实体店资源,且擅长让消费者享受到强烈的体验感;京东家电则有压箱底儿绝技:大数据。

京东家电占据线上渠道销量第一的宝座多年,电商出身的京东家电对数据的搜集整合也十分重视,有专人进行分析研判,并定期推出大数据报告。

京东领先的大数据资源及供应链管理系统,可协助五星电器和无界零售体验店加大对线下门店的整合及监控管理力度,实现更高效、更有针对性的门店管理。

比如京东家电的上帝之眼系统,可分析用户年龄、性别、表情和进店次数,对用户精准分析,为店内产品进行备货指导,真正做到知人、知货、知场,这也是线下品牌难以企及的技术。

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