五月:厨电淡季 整体厨房将成风尚

作者:家用电器

八月对于所有中国人来讲,是一个举国沸腾的月份——2008奥运的盛大召开,很大部分的人的目光都放在今天我们中国拿了多少块金牌,刘翔为什么退赛等等,很多商业业活动或者是选择与奥运靠上边,或者是靠边站。但是组委在广告方面作出了非常严格的限制,所有厂商都不能随便搭奥运的便车。因而除了奥运赞助商以外,其它家电大佬也就在祥云火炬传递时接力小跑了一把而已,正所谓“奥运一出,谁与争锋”,即使在八月份正式启动的厨电也只是在24日奥运结束后,大牌厨电厂家才开始渐渐起来上市新品和搞宣传,中小型厨电厂家由于这个时候订单较多,不管三七二十一开足马力生产。

综观五月,在五月上旬来讲,油烟机,灶具和消毒柜相对比较旺,但从中旬开始将逐渐走向淡季。照惯例来看,整个五、六月都是烟机,灶具,消毒柜的淡季。在原材料上涨,地震事件,房地产目前发展不明朗,热水器能效标准推出,燃气具出口遇到更多不利的门槛的总体大环境影响下,以烟机,灶具为主的厨电行业目前比较淡。但是经济的发展是不断向前,虽然目前正值淡季,很多厨电厂家对未来仍然是抱有一定的希望。循例与往年一样,一些小厂现在都开始对外走动,开始联络一下老客户,开发新市场。

奥运给厨电带来的——华帝称知名度提高了73%

赈灾五月:大小企业齐发动

在厨电里唯一能搭上奥运这部国际快车的也就只有——华帝。作为奥运的祥云火炬的制造和独家供应商,华帝对这2008奥运倾注了相当的财力与心血。据说4100万是最低的奥运供应商入门槛。而且奥组委对各级供应商和赞助商的奥运广告宣传同样有着很严格的要求,像华帝这种级别的供应商,根本就不能跟松下,海尔而论。整个奥运下来,个中甘苦只有华帝自己最清楚,据华帝市场中心总监蓝剑透露:这场价值不菲的奥运赞助让华帝知名度和美誉度都提高了73%,打破了老牌子陈旧的消费心理暗示,产品的均价提高了12-15%。

地震发生后,像方太,帅康,万和,万家乐等一大批企业都纷纷展开了捐资捐物的赈灾活动,值得嘉奖的是像樱奇,樱雪这些规模较小的二线厨电品牌也加入了赈灾活动中。这些举动都充分体现了企业家的社会责任感,据我们慧聪家电统计,家电企业对四川赈灾金额物资超3亿,厨电企业赈灾金额超750万。详细请点击:众志成诚,家电企业赈灾专题

据了解,现行的吸油烟机国家标准自1999年发布实施,为指导生产发挥了重要作用。近年来,随着新结构、新工艺、新技术、新材料在吸油烟机产品上的大量应用,99版吸油烟机标准已很难适应现实的要求。为此,经国家标准化管理委员会批准,全国五金制品标准化技术委员会和日用五金标准化中心启动了吸油烟机国家标准的修订工作。日前,吸油烟机国家标准修订报批稿已完成。标准修订时在环保指标等方面进行了限定。

“整体厨房”将成风尚

关注度:旺季效应明显

据慧聪前线人员透露,虽然受到震灾影响,但随着中国经济的不断向前,大环境的影响之下,在我国二三线的地级市这些市场,经过整体厨房的数年推广,像抽油烟机,燃气灶和消毒柜这些被打包成三件套再组合成“整体厨房”概念,由于造型精美,装修时可配套购买省却很多麻烦事,渐被接受能力强,对生活品质有一定需求的新一代年轻消费者所接受,这跟欧式油烟机渐成趋势一样,都是市场的消费导向所引成。对我国经济发展前景看好,是厨电企业发展的最大底气。

从关注度上看来,进入下半年来,旺季效益很明显,除了电压力煲、消毒柜以外,其它热水器,吸油烟机,燃气灶这些的关注度都在成倍增长。抽油烟机的关注度最高,比起第二名的热水器超出了十多个百分点,其次第三名是燃气灶,接着是电磁炉,电饭煲,消毒柜和电压力锅。整体来讲,厨电在下半年结婚、装修旺季的到来,关注度成倍增长情况正常,但是在排名上,结合下面的供求分析图表看来则较为特殊。

如果讲一线城市房地产是被炒热被捧出来,存在泡沫,像顺德,中山,南海,武汉,重庆这些二、三级城市的房地产的泡沫较少,原因无他,因为中国的经济的确是在向前发展,而广东顺德中山两地的中小型厨电企业的市场更多是面向二、三级地级市以及县级市场这些地方,而非北京,上海这种特级消费城市,二、三级市场的房地产的缓慢上升,新生代的消费者都给予厨电企业发展的信心。

从求购量上来看,灶具的需求量最大,关注度最高的抽油烟机最低。消毒柜一直稳中有升。

关注度:厨电都在升

再结合7月至8月各个区域的求购图,发现除了东北与华南的求购量是突飞猛进之外,其它各区都是在降。东北地区不属于生产地,其求购量属于正常,主要在辽宁这个地方对厨电的需求强势,而广东属于生产地,在旺季的时候竟有如此之高增长的求购率,则显得比较突出,从数据上看,广东对灶具方面的求购需求很大,从而拖高了整个华南地区的采购量。主要采购商有库存商,厂家,也有经销商,有的采购商还抛出一些小数量的低价灶具采购需求。

慧聪家电市场的数据显示,除了电压力锅,油烟机,燃气灶关注度上涨之外,就连一直高企第一的电磁炉也忽然下跌了一大截,在关注度上来看,抽油烟机,燃气灶和消毒柜这三件套开始在回暖,尤其是燃气具关注度增长得最快。

供应:抽油烟机、消毒柜走高

燃气灶关注度增长。一般做抽油烟机的厂家也会做燃气灶,整个行业趋向于配套销售,所以烟机灶具关注度是连结在一起的,由于目前是抽油烟机,燃气灶具的淡季,正所谓“淡季做销售,旺季搞生产”,所以烟机关注度相比四月有所增长,也表明了厨电企业开始将再次目光放回到网络电子商务上面,让自己能够多一条渠道去寻找合作机会。

从表上看,消毒柜和抽油烟机两者供应走高,而求购大热门灶具却是忽然从七月开始向下走低。这跟广东这一厨电制造大区有很大的关系,这也说明了广东这一厨电制造大区开始显现出一些苗头,联想到新的《家用燃气灶具》国家标准将从5月1日起开始实施,但是最后的期限是2008年12月31日,这么疯狂地采购超低价的燃气具,有可能是一些“拿货”厂家幻想着的最后疯狂,同时燃气灶的更新换代也存在一部分的因素,像万和,万家乐这些燃气具大厂发展得越来越大,大厂也开始一步步地向下级渠道渗透,进一步挤压小厂的生存空间,同时新国标的实施也将有力地推动灶具洗牌。三四级市场巨大,或者现在讲燃气具洗牌还是为时太早,但是随着有财力有号召力的大厂往下渗透,这样的时间应该也不远了。

消毒柜求购量突升

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5月份最突出的是消毒柜的需求忽然有所提高,但其主要在广东地区的采购。据慧聪前线工作人员透露,前段时间流行的手足口传染病的暴发,虽然对消毒柜的销售并没有起到太大的影响,但是由于康宝等一些主力厂家的宣传之下,对消毒柜宣传起到了一定正面作用。

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