消费升级驱动 小家电焕新家庭生活新风尚 - 潮流

作者:家用电器

随着国民经济稳中向好,浩浩荡荡的消费升级浪潮,也贯穿了近两年来家电行业的发展。得益于此,涵盖了人们生活中各个领域的小家电产品增长快速。 诚然,小家电不如大家电那样有着刚性的需求与稳定的市场,但无论是传统的生活烹饪类产品,亦或是吸尘器、空气净化器等新兴产品,这些小家电的入市无疑减轻了我们的家务劳动,改善了居家环境,提高了我们的生活品质。或许,未来小家电给我们生活带来的变化更会远不仅此。 实际上,与发达国家相比,目前我国小家电各产品普及率都有相对不足,未来小家电的市场空间仍然较大,伴随我国正迎来新一轮消费升级,小家电市场规模也有望实现持续的高速增长。有业内人士表示,在消费升级趋势的推动下,品质化、精品化的小家电市场份额将迅速提升。 以近来火热走俏的料理机小家电为例,2017年料理机线上零售额达34.4亿元,同比实现55%的增长;线下零售额达84.1亿元,同比增速更高达90%,成为小家电品类中的一枝独秀。此外,电饭煲、压力锅等传统烹饪类小家电,在线上市场也表现出更强的增长动力。数据显示,电饭煲线上零售额为57.9亿元,同比提升21%;电压力锅线上份额为29.1亿元,同比提升了44%。 小家电产品,细分化趋势明显 而随着家电产品消费升级的影响,需求端的用户除了具备一些共性之外,也越来越追求个性化,小家电品类的细分也成为当下主要趋势之一。如小家电产品中需求黏性最强的电饭煲产品,近两年逐步细分出以IH技术为代表的升级化产品,而往往这些细分化产品也将表现出更高的溢价能力。 吸尘器产品,逐渐细分出包括手持式、卧式、微型、机器人、除螨仪等品类,在满足不同用户家庭需求的同时,也不断带动市场规模的增长。据中怡康数据显示,吸尘器电商市场近三年复合增长率达89.0%,在吸尘器产品中增速最快的品类为手持推杆式产品,而其中戴森成为最受关注的手持吸尘器品牌。 再比如搅拌机产品,也被细分出迷你式、手持式和以及较为高端破壁料理机等类型,其中破壁料理机因较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起,以九阳、美的为代表的小家电龙头品牌也开始纷纷发力。数据显示,破壁料理机在线下市场正以187.7%的增速不断扩充,其市场均价更要超出搅拌机市场均价72.3%。 “二孩”全面放开,母婴小家电成风口 此外,母婴小家电产品近两年渐成“风口”,引来群雄逐鹿。 从2015年“二胎”政策开放以来,母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”,专业人士预计,全面二胎政策效果将于2017年凸显,2017-2019年或将出现一次小生育高峰,这将直接拉动母婴家电消费需求的增加,未来母婴市场将是家电细分化战略布局的必争之地。 从具体产品品类来看,首先二胎政策刺激制作婴儿辅食、营养粥等食品料理类产品的需求增加。其次,婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜功能要求提升。最后,母婴相关家电品类需求增长。而从VCInsights公开数据分析来看,2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人,他们中超过八成将会是“80后”父母的子女,而“80后”可以片面理解为品质消费的“代言人”,他们的消费观点将更趋于寻找专业性的母婴产品,面对如此巨大的人口基数,未来将使得母婴家电领域成为众多厂商竞逐的“新蓝海”。 从小家电整体来看,如今产品已是越来越细分化、个性化,同时功能体验也更加的年轻化、智能化,品类丰富几乎涵盖了我们生活的方方面面。相信随着小家电产品的换代发展,以及家庭拥有量的日趋提升,未来高品质的小家电将焕新我们的家庭生活方式,引领生活风尚。

中怡康的数据显示,2018年,国内整体家电零售额为9480亿元,同比仅增长1.09%。“告别了2017年的高增长,2018年迎来了家电市场的小年。”中怡康总经理彭煜说,虽然市场压力重重,但亮点仍然不少。

干衣机、迷你洗衣机的兴起,只是新兴家电品类市场的一个方面。

首先,明星品质型家电延续高增长。厨卫电器市场2018年未能延续高增长势头,但净水设备、嵌入式一体机、嵌入式洗碗机等明星厨电产品增速仍十分可观。生活电器品类在整体市场环境低迷的情况下,仍保持十个点的增幅实属难得。这也少不了诸如IH电饭煲、破壁料理机、机器人吸尘器、养生壶、厨师机等生活小电明星品类的高速发展。

例如,2018年破壁料理机的线上渗透率超过90%,线下渗透率也接近80%。加热式、冷热双杯、预约、防溢等技术升级解决了产品痛点。为了避免在榨取果蔬过程中食物氧化褐变,真空破壁技术开始兴起并扩散。

一方面,消费升级唤醒母婴消费意识。随着80后、90后孕婴人群生活水平和受教育水平的不断提高,中国母婴经济正在持续升级,其中二孩政策的放开也起到不可或缺的推动作用。

最近,宜家家居等发布的《2019家居生活及消费趋势报告》显示,吸尘器、扫地机器人和洗碗机已成为“新中产三件套”。虽然不一定完全准确,但是越来越“懒”的年轻人的确更倾向于“能交给机器的,都不让自己动手”。

过去,为了防止婴幼儿的衣服和成人衣物产生交叉污染,或避免成人用洗涤剂对婴幼儿造成刺激等问题,会选择对婴幼儿衣物单独进行手洗,然而在母婴消费升级的驱动下,这项任务正逐渐交给家庭第二台洗衣机来完成。

俊哥的同事黄小姐,去年底买了一台国产品牌的迷你洗衣机。她的“二宝”每天都有一堆脏衣服要洗,原来由保姆手洗,后来因为保姆年底要回乡,而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹细菌,所以干脆多买一台洗衣机,让宝宝的衣服单独洗。

干衣机、迷你洗衣机、吸尘器,还有洗碗机、IH电饭煲、美发棒、破壁机、电动牙刷……随着人们生活质量提高,加上技术进步,尤其是婴孩家庭、“银发社会”和“懒人经济”等带来的需求,引爆了一批家电新兴品类。

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据华南国美向第一财经记者提供的数据,由于南方特殊的湿热气候,消费者在选购洗衣机的时候更多地选择带有干衣功能的型号,其2018年干衣机的整体销售额比2017年增长了一倍。

洗衣新需求

其次,品质升级推动高端化市场发展。随着生活水平的不断提高,消费者对功能性家电产品的需求也提升到新的高度。

升级趋势

“懒人经济”给一些新兴家电品类创造了商机,从干衣机、电热毛巾架、垃圾处理器、洗碗机,到吸尘器、扫地机器人,各种功能小家电方兴未艾、蓬勃发展。

宝马娱乐在线城,苏宁大数据显示,2018年1~11月,苏宁的洗碗机销量更同比增长了54%。

中怡康线下零售监测数据显示,从2016年到2018年,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.5%提升至15.8%;4563元以上洗衣机市场份额从10.2%提升至17.6%;3800元以上热水器市场份额从10.3%提升至17.4%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.7%提升至19%;7090元以上电烤箱市场份额从4%提升至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从8.5%提升至23.4%;1599元以上料理机市场份额从22.2%提升至27.5%。

家住广州的俊哥,去年“双11”花了16000元,买了一套某德国进口品牌的洗衣机和干衣机。不久,他家的小宝贝出生了。如今,宝宝的衣服全部用洗衣机洗完,马上放进干衣机,出来就可以穿了,一点儿都不怕广州的“回南天”。

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