中国成全球最大4K电视市场 超高清是未来 - 潮流

作者:家用电器

中国已成全球最大4K电视市场。 2017年,中国4K电视机产量已经达到3300万台,占全球4K电视机总量的42%。而在2020年全球4K入户数将突破3.3亿户,中国将成为全球最大的4K电视消费市场。 根据中国电子视像行业协会数据,我国4K电视的市场渗透率从2013年的2%,逐年增长到2017年的58%。2017年之后,4K电视渗透率的增长速度将逐步放缓,至2020年达71%。 在2018中国智能电视行业企业家峰会上,创维集团董事局主席赖伟德直言,“电视的发展不光只谈硬件、软件,还要有丰富的内容,否则是空的。” 那么,我国现在4K内容发展如何? 短板正在逐步补上。 据了解,移动、联通、电信三大运营商皆将4K作为2018年的重点任务。中国移动已在多省发布4K业务、中国联通把4K高清视频作为“智慧沃家”发展初期的爆款业务、中国电信提出“在2017年将重点推广4K高清,2018年实现全面高清化”。而苹果也于去年开始在iTunes商店中推出4KHDR电影。 要打通这最后一公里,政府的推动对产业跨越发展非常重要。 据工信部电子信息司副司长乔跃山介绍,“目前工信部正在加紧制订《超高清视频产业发展行动计划(2018~2022年)》,后续将进一步持续推进4K超高清内容建设,创新内容生产,提高节目有效供给,推进形成4K超高清视听内容生产新优势。” 对于中国的彩电业来说,真正的4K时代,或许才刚刚开始。 业内认为,4K电视面板的需求量将在2018年保持强劲,不仅是在超大尺寸甚至包括50英寸的电视中应用,在60英寸或更大尺寸的电视市场,超高清电视的销售比例预计今年首次将达到99%。 据行业机构预测,到2025年超高清市场整体面积需求将达1.83亿平方米,渗透率将达67%,市场产值预计可超700亿美元,自2017年开始,年复合增长率将达8%,市场潜力巨大。

在网络传输方面,目前,国内三大运营商、中兴华为等设备商以及芯片、终端厂商正积极推进5G技术的发展。中国已计划2020年正式商用5G,而在2019年就有望启动网络建设及预商用。但是为了保证后面的传输,还需要有一个更高压缩效率的压缩技术。例如2013年发布的H.265压缩技术压缩效率比H.264的提升了一倍以上,这样可以进一步超高清内容的传输带宽。目前H.265技术的开发主要集中在4K,适用于4K显示技术。

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超高清电视销量之所以能够不断增长,一方面是因为UHD面板价格下跌,另一方面是由于电视厂商为了提升盈利空间正在加大销售大尺寸高分辨产品。高分辨率面板价格的下跌加速超高清电视价格下滑,降低了用户消费门槛,例如,2013年三星电子和LG电子刚推出65英寸超高清电视时,其价格达到约900万韩元,但同一产品的价格现在已降至200万韩元。近几年,受供应链涨价的影响,电视厂商盈利压力比较大,它们正在通过降低中小尺寸低分辨率面板的份额并提高大尺寸高分辨率产品销售来提升盈利能力。

短短的三四年间,我国4K电视获得迅速普及,市场渗透率已经逼近60%。来自中国电子视像行业协会的数据显示,到今年年底,我国4K电视渗透率将达到58%,预计3年后将达到71%。

超高清视频产业将带来芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等产业链各环节的升级换代,从而形成一个拉动国民经济的重要增长点。工信部电子信息司副司长乔跃山指出,未来3~5年将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期。

产业要想在快速变化的环境中取得成功,必须建立非常强的产业生态链。超高清视频产业链包括拍摄、制作、内容运营、编码及传输、显示等。乔跃山指出,视频技术正经历从高清向超高清的演进,超高清视频产业链条长,发展超高清视频产业将带来芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等产业链各环节产品的升级换代。4K/8K产业链任何一个环节如果没有得到充分发展,就会限制产业的发展进度。 目前,国内面板厂商能够生产出4K/8K液晶面板,支持下游电视厂商的销售。但是4K/8K视频产业的发展不仅需要终端的支撑,还需要内容、传输、编解码、频道等保证,不然,4K/8K视频产业很容易成为空中楼阁,难以落地。在过去三四年间,虽然4K电视逐渐得到普及,但是4K视频产业生态还不太完善,导致4K电视成为客厅的摆设,用户并没有享受到4K电视带来的优质的视觉体验。

群智咨询数据显示,除了大尺寸市场,4K将在中尺寸市场继续增长。预计2018年全球4K电视市场渗透率将达到41%,较2017年增长6个百分点。其中,中国市场4K电视渗透率将接近60%。

乔跃山指出,电子信息司拟组建中国超高清视频产业联盟,搭建产业协同发展服务平台,制定《超高清视频产业发展行动计划(2018-2022年)》。超高清视频产业联盟组建方案将由赛迪研究院牵头,超高清视频产业标准则由中国电子技术标准化研究院起草研究。

中国科学院院士欧阳钟灿指出,8K超高清产业链发展不平衡,应尽快出台顶层规划。8K超高清产业将在2018年后迎来高速增长。其涉及行业众多,市场空间巨大,已成为世界各国关注焦点和投资热点。我国8K超高清产业在播放显示和内容传输环节已具备全球领先优势,但内容拍摄和内容制作环节相对滞后,产业链发展不平衡,制约产业发展。建议国家新闻出版广电总局尽快部署开通4K/8K电视广播,通过开展4K/8K产业顶层设计,整合资源,试点突破,将4K/8K打造成我国高端优势产业。

国家新闻出版广电总局也在联合地方积极推动4K产业落地。去年,国家新闻出版广电总局、广东省人民政府在北京签署《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》。根据备忘录,双方将以科技创新为驱动,以4K超高清电视应用和媒体深度融合为抓手,以促进广播影视繁荣发展为目标,共同把广东省打造成以促进4K超高清电视应用与产业发展为重点的全国广播影视产业试验田和示范区,为全国超高清电视产业发展和广播影视业转型升级积累经验、探索路径。1月12日,国家新闻出版广电总局发布《国家新闻出版广电总局关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》,规范4K产业的发展。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进去年表示,鼓励中央电视台及有条件的省级电视台探索建立4K超高清电视节目制播系统。计划到2018年构建起高清、超高清混合播出系统;到2020年,实现超高清试验频道播出。

受上游液晶面板的驱动,下游电视厂商正大力推动4K电视的日益普及以及大尺寸8K电视的销售。

加大扶持力度,推动4K产业落地

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